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Foto do Arquivo: Dimas Lins |
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Loja tricolor: a marca Santa Cruz é explorada pela Finta |
Leonardo Jr.
Os Clubes Europeus já descobriram há muito tempo quanto vale uma marca. Já descobriram e cada vez mais querem gerar valor para essa marca, criando novos mercados para venderem seus produtos. Vide as freqüentes excursões dos grandes do Futebol Europeu para os mercados asiático e norte-americano, além da quantidade de itens disponíveis em suas lojas virtuais. "Mas a Europa vive uma outra realidade", esbravejarão alguns. Concordo plenamente.
E em Terra Brasilis? O que acontece? Alguns clubes agora começam a atentar para esse filão. Que torcedor não gosta de Souvenir? Itens com a marca do clube, como canecas, chaveiros, bonés, flâmulas, uniformes, bandeiras… tudo é motivo para se colecionar! O São Paulo Futebol Clube que o diga. Até a grama do Morumbi colocou a venda, após a conquista do último campeonato Brasileiro. Algum torcedor desavisado pode pensar: "Mas o que esse cara está falando? Quero saber de Futebol! E eu quero lá comprar Grama?!". Estou falando do presente e do futuro.
Precisamos ampliar os nossos horizontes. O Futebol Profissional é o carro chefe do clube e fonte da maior parte da receita. Mas não pode ser a única. Já vi alguns produtos espalhados por aí com a Marca Santa Cruz. Alguns. Espalhados. Alguém já tentou comprar algum produto com a marca do Santa e encontrou dificuldade? Onde posso encontrar esses produtos? Esses poucos produtos rendem Royalties ao clube? Ao utilizar sua marca como um produto, o clube ganha 2 vezes. Ao autorizar a utilização da mesma, e ao vender o produto.
Todo esse texto seria desnecessário. Dizem que uma imagem fala mais do que mil palavras. Pois bem. Comparem as fotos de algumas lojas de clubes pelo Brasil a fora com a do nosso clube.
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Poderia ser um artigo só com fotos, todos entenderiam o que eu quero falar.
Consultei um dicionário de Língua Portuguesa para saber o real significado da palavra Marca. Dentre vários, um me chamou a atenção:
“Sinal figurativo ou emblemático que, aplicado a um produto, ou ao seu invólucro, o distingue de outros idênticos ou semelhantes".
É isso! Nós temos uma marca! Uma marca única, capaz de levantar multidões, de causar suspiro aos invejosos, e arrepio nos adversários. Uma Marca única, chamada Santa Cruz Futebol Clube. E o que nosso clube está esperando? Temos uma torcida apaixonada, de (dizem as más línguas) 3 milhões de torcedores!
E aí eu pergunto: Sabemos o valor de uma marca?
Rapaz, isso é uma das coisas que nosso movimento, a ALSC, passou para a direção do Clube. Mas até agora nada…
Eu sou um bom exemplo do que o Clube perde com a ausência de interesse em tratar bem sua marca. Veja só a situação: moro em Natal e quero comprar um boné do Santa Cruz, uma coisa legal, bem feita. Quando procuro na Internet o que acho? Nada! Nada x nada.
Falta de visão? Falta de interesse? Não sei como isso pode ser caracterizado, o fato é que disperdiçamos um grande oportunidade de solidificar a marca Santa Cruz. E só colocar a culpa nas barbaridades anteriores não resolve.
Recruta-se um publicitário, marqueteiro ou o que for, que seja Tricolor e se disponha a ajudar o Clube. Implementa-se uma política de divulgação da marca, disponibilizando meios para que os Tricolores possam consumir a marca Santa Cruz.
Não adianta clamar por apoio quando não se dá a contra-partida. Eu quero um boné e vou ter que mandar fazer, por que simplesmente não consigo comprar um via Clube. E isso não é só em relação a boné não, pode-se fazer tudo com a marca. O céu é o limite: chaveiros, bottons, bolas, camisas, bolsas, relógios de parede, canecas, copos, pratos daqueles que se coloca na parede, adesivos para carros, isqueiros, o escambau. Basta querer, basta ir atrás.
Eu já havia comentado sobre isso… O Santa devia fechar com uma empresa de publicidade para tratar desses assuntos… seria muito mais viável. Fazer um contrato de risco com a empresa visando a divisão dos lucros.
[]´s
Erick Ramo
Esse mau aproveitamento, que é comum a todos os clubes de pernambuco e à maioria dos brasileiros, muito provavelmente deve-se à visão provinciana dos nossos dirigentes.
Apenas as fontes mais tradicionais e que geram um maior volume de receitas recebem atenção. Aparentemente, o licenciamento de produtos é visto apenas como um pequeno complemento das receitas tradicionais (rendas de jogos, cotas de televisão, sócios).
Talvez essa visão provinciana não permita, ainda, que os nossos dirigentes percebam a importância dessa fonte de receita. Ou quem sabe, o fato de termos tantos problemas graves e urgentes a serem resolvidos, principalmente no futebol, esteja levando ao adiamento da implantação de um departamento para cuidar da nossa “marca”. ultrapassada essa fase de “saneamento”, pode ser que isso aconteça.
Particularmente não vejo essa fase “problemática” como empecilho para a implantação de um setor para cuidar da nossa marca. Isso seria um reforço para ultrapassar a etapa das broncas mais urgentes.
Há outra coisa, ligada também a essa questão, que está nos fazendo perder receita: A inexistência de um site oficial do clube. Em que pese o bom papel desempenhado pelo Coralnet, ele continua sendo um site de torcida, que vende seus próprios produtos e gera receita principalmente para ela e não para o clube.
Pocurando saber a situação dos nossos adversários de série B, entrei em todas as páginas existentes (alguns clubes não possuem) e vi clubes pequenos se comparados ao nosso, especialmente no quesito torcida, com sites organizados, cheios de anunciantes, com loja virtual e muitos outros serviços.
Se não existe no clube gente com capacidade para cuidar dessas questões, a sugestão apresentada pelo Erick é excelente e deveria ser apresentada à nossa diretoria.
Enquanto isso, as lojas continuam lotadas de produtos com a nossa marca, sem que o nosso clube ganhe um tostão com isso. Eu estou falando de lojas de shopping e já vi de tudo:bonés,chaveiros,canecas,canetas,bolas,almofadas (em forma de coração; pense num negócio brega!), cadernos, toalhas…..
A matéria tá muito boa, mas, aquela infiltração no teto da sede, como mostra a foto, tá “queimando” o filme, ehehehe.
Assim como no blog do santinha. que corta comentários que falam mal da Coisa, aqui devia-se dar o troco aos burronegros :cortar esses comentarios de burronegros infiltrados que falam mal do Santa! Tenho dito.
Marcelo,
A idéia é realmente mostrar o abismo que existe dentro do nosso clube para outros clubes do País. Infelizmente estamos atrás até de um de nossos concorrentes na cidade. Eles fecharam um acordo que considero que, se bem administrado, vai gerar dividendos bastante interessante para eles.
Cabe a nós recuperar o tempo perdido!
Cabe à direção do Clube sair da inércia. Essas coisas não caem do céu. É fundamental que se estabeleçam parcerias com empresas que possam explorar (no bom sentido) a marca Santa Cruz.
Sobre o site oficial, ele é fundamental! TODOS os times grandes e médios (e vários ditos pequenos) tem um. Já li que o Edinho disse que isso não é prioridade, e não entendo bem por que. Pode não ser a prioridade fundamental no momento, mas não pode ser descartado em hipótese alguma.
Fiz um levantamento outro dia: River do Piauí, CRB, Potiguar de Mossoró, Ferroviário do Ceará, ABC, América-RN, Paysandu, Vila Nova etc, tem um site oficial…
Pô pessoal, só fiz uma brincadeira ! Ô Milton Pereira, não vai pensando que tú és mais tricolor de que eu, porque não és ! Tenho “apenas” 21 anos de sócio do clube e não perco nem amistoso. Dimas é testemunha, pois tive o prazer de conhecê-lo em um desses amistosos. Estou do lado do Santa, sempre. Mas, sou um homem de bem com a vida. Não sei se posso dizer o mesmo de você. Espero que você seja tão feliz quanto eu. Não vou exigir que você seja mais triclor do que eu, pois isso não é possível. Mas, espero que você seja tanto quanto eu. Relaxa. Quanto à Leonardo, só uma coisa: Você tá coberto de razão !!! Um abraço à todos…
Cidadãos Tricolores!
Considero oportuno o tema tratado, pois essa deve ser uma preocupação da atual e das futuras diretorias. Um novo modelo de gestão não pode ser pensado sem dar prioridade a isso
O Marco (de Nata) está completamente correto, um clube que se preza, nos dias de hoje, tem que possuir um canal próprio de comunicação na internet, não só para comunicação, mas também para explorar sua marca.
Agora pergunto, a coralnet entrega algum dividendo ao SANTINHA na vendo dos seus produtos, utilizando nossa marca? se sim, quantos por cento? E uma outra pergunta, se a exploração acontecesse diretamente pelo clube quanto seria o lucro? São perguntas a serem respondidas.
Parabéns Leonardo pelo texto.
Saudações tricolores
Parabéns pelos textos, pessoal.
Já faz um tempo que frequento este espaço e sempre observo a acuidade e a lisura das “obras” de vocês. Parabéns.
Porém, não vim aqui apenas para elogiar. Vim, também, para cobrar o empenho dos amigos Dimas e Leonardo Jr. na divulgação do MEGA EVENTO que será realizado no dia 12/05. A feijoada tricolor, que será promovida por nós blogueiros, Atasc e Lulinha. Vocês já devem saber que, neste sábado, a partir das 12h, vai rolar aquela feijoada, cerveja gelada, outros petiscos do bar da piscina, musiquinha legal e o Super Telão que transmitirá iPUTngA x Santa Cruz.
Estou certo que essa cobrança é desnecessária, porém, valeu pela visita e pelo cometário aqui no blog.
Fato curioso que merece cuidado, é que neste mesmo dia, a turma do “veneno coral” (parte formada por romeritos) também estará promovendo uma feijoada no bar do Galvão (esse é romerito todo).
Enfim, precisamos alertar a galera, pois, o dinheiro arrecado com a nossa feijoda vai para o Clube. A de lá, eu não sei.
Abraço e contamos com vocês.
Caros,
como o Marco de Natal falou: O Céu é o limite para esse tipo de ação. Mas é preciso se organizar e se estruturar para aproveitarmos bem as oportunidades.
A questão do Site oficial é imprescindível para uma boa dovulgação do clube e da sua marca. Existe um grupo bem interessado nesse tema, mas eu sinceramente não sei a quantas anda. Talvez o Chefe, Editor-Mor e criador desse excelente espaço, o Sr., Dr. Dimas Lins tenha alguma informação a respeito.
Claudemir, já levantei essa “lebre” antes. A Coralnete e a Inferno Coral tinham que pagar Royalties ao clube pela utilização da sua marca. É simples. Claro que ambas as instituições prestam serviços valorosos ao Santa, mas isso não exime a responsabilidade de ambas no pagamento desses Royalties. Afinal o Santa Cruz Futebol Clube continua o mesmo sem a Inferno e a Coralnet, mas já o contrário…
Reitero que não tenho nada contra a Inferno e a Coralnet(Tá bom, talvez eu tenha contra a Inferno…). É apenas uma questão de exploração da marca.
Galdino,
Já comentei com o Dimas hoje pela manhã, e a possibilidade de comparecermos no sábado é ENORME! Nos falamos durante a semana!
Veja o que eu achei e quem está citado lá:
http://www.subsidesports.com/uk/store/category_list.jsp?id=344
Parece que quando o time não vai bem, só se tem olhos para o futebol. Isso sempre foi assim. E como nos últimos tempos tivemos mais dissabores que alegrias, o Clube não anda. A parte social tá se movimentando. Por que o Marketing não pode andar também ? Não sei nem se tem alguém à frente hoje. A concentração dá nisso. Edinho tem que distribuir mais as responsabilidades e deveres. Só assim o Clube vai caminhar pra frente.
Quanto às duas feijoadas, vejo com tristeza que nosso Clube nunca consegue seguir unido. Não imagino nos adversários uma situação dessas, dois eventos simultaneos para um mesmo jogo. Coisa meio sem lógica, não é ? Uma divisão na própria sede.
Vamos em frente.
Sim, não custa nada torcer pelo Ipatinga amanha. Estando nas semi-finais da Copa do Brasil, pode até poupar jogadores no sábado. E na nossa situação, qualquer ajuda é bem vinda para uma boa estréia, que levaria um bom público para o jogo seguinte. Não esquecemos de torcer pelo Fuguierense, claro …
Saudações Corais
Tem 2 coisas ruins citadas… mas só citadas mesmo, porque produto que é bom nada…
Mas é um exemplo do que estamos perdendo. Vocês não acham que torcedores do Barcelona, e do Olympiakos, por exemplo, não gostariam de ter uma camisa do Rivaldo do Santa Cruz? Pra colecionador então isso é uma mina!
È, Marcelo. Eu também sou um homem de bem com a vida. Também não sei se tu és, como dizes. Agora que foi uma “brincadeira” de mau gosto, isso foi, pois esse tipo de brincadeira dá ensejo a que os imbecís dos burronegros fiquem “greiando” com o Santa ! Eu sou um cara de 70 anos, que já até jogou no infantil do Santa, quando era apenas campo cercado por troncos de coqueiro e desde aquela época sou torcedor tricolor. Espero que nosso “entendimento” fique por aqui, pois não adianta colocar mais lenha na fogueira, pois isso só pode prejudicar o Santa Cruz. que tem a maior torcida do Nordeste !
Beleza, Milton ! Parabéns pela sua trajetória. Se a brincadeira foi de mau gosto, devo desculpa a você e a todos que se ofenderam. Um abraço…
Leonardo, parabéns pelo texto. O assunto abordado é relevante e merece atenção e carinho do clube e sua administração.
Galdino, tinha falado com Eduardo Tiburcius da ATASC no último sábado para falar da associação e deste evento. Inclusive, recebi um e-mail de Inácio França me pedindo para ver os detalhes e divulgar, tanto aqui quanto no Blog do Santinha. Mas a lembrança foi boa e vou providenciar urgentemente a divulgação.
Saudações tricolores,
Dimas Lins
Pois é gente, acho que passou da hora do Clube acordar para essa questão do Site Oficial. No entanto, andando lá pelas sociais em dia de jogo a gente descobre umas coisas… parece (vejam bem, no condicional) que a direção do Santa Cruz não quer que os produtos oficiais do Clube sejam vendidos pela Internet. Não entendi quando me disseram e continuo sem entender…
Vou ter que fuçar mais por aí pra confirmar essa informação.
otimo texto e melhores ainda os comentarios!!!
um exemplo pra colaborar, o “framengo” ta construindo seu ct, apenas com vendas dos produtos oficiais do time!!!
a gente tem uma Marca muito forte, mas temos que saber usá-la!!!!
era pra termos lojas espalhadas pelo NE, vendendo tudo que é produto imaginavel com a marca OFICIAL do Santa Cruz!! tipo boné, camisas de todos os tipos, meias, cadernos, cueca,etc…
Bruno,
Em conversa com nosso Vice-Presidente, ele revelou que alguns projetos estão em andamento nesse sentido. Torçamos para que tudo dê certo!
É, pessoal. Chega é triste entrar na loja do Santa e ver pouca variedades de produtos. Eu mesmo, queria uma camisa de goleiro, mas encontrar uma é muito raro. Pra mim, impossível. E no Brasil, já é possível ver grandes lojas, no melhor estilo europeu, é realmente muito amadorismo dos nossos cartolas em geral. Como você disse, as imagens falam por si só.